Suchmaschinenoptimierung: Google AdWords

Google AdWords sind die bezahlten Werbeeinblendungen jeweils am Anfang einer Suchergebnisseite.

Die Einblendung einer Anzeige selbst kostet übrigens nichts, es wird „Pay per Klick“ abgerechnet, also lediglich der Besucher berechnet, der über eine AdWords-Anzeige über Google auf Ihre Seiten gelangt. Die Position innerhalb der Suchergebnisse bestimmt der Preis, den der Werbetreibende für seine Anzeige bezahlt. Je höher der Preis, den Sie für einen Klick, also einen Besucher bezahlen, desto prominenter erscheint Ihre Anzeige in der Ergebnisliste. Ein höheres Gebot als ein Mitbewerber führt zu einem höheren Listenplatz. Ähnlich wie bei einer Ebay-Auktion „gewinnen“ diejenigen die Top-Platzierungen, die in der Reihenfolge den jeweils höheren Klickpreis zahlen. Den Preis bestimmen also Angebot und Nachfrage. Die hohen Gewinne von Google kommen übrigens maßgeblich durch die AdWords-Werbung.

Für Sie als Werbetreibender ist es entscheidend, wie wertvoll ein Klick ist, also ob der Interessent auf Ihren Internetseiten tatsächlich die Informationen findet, die er sucht. Wird der Besucher Ihre Umsätze erhöhen, Ihren Gewinn oder zumindest Ihr Image verbessern? Oder verirrt sich der Interessent auf Ihre Internetseiten aufgrund falscher Erwartungshaltung und verursacht durch seinen Klick nur Kosten?

Werbung mit Google AdWords braucht konkrete Maßnahmen, um die Kosten überschaubar zu halten. So können Sie ein Tagesbudget festlegen, das nicht überschritten wird. Sie bestimmen den Höchstpreis, den Sie für einen Besucher und für einen bestimmten Suchbegriff (oder die Kombination aus Suchbegriffen) bezahlen möchten. Sie können die Werbung regional und zeitlich einschränken. Es ist möglich, exakte Suchphrasen und Wortkombinationen zu definieren oder gar bestimmte Begriffe auszuschließen. Als Händler von Laufschuhen des Herstellers Nike wird Ihre Anzeige mit der Begriffskombination Nike Laufschuhe auch bei einer allgemeinen Suche nach Laufschuhen eingeblendet, erst das Setzen der beiden Begriffe in Satzzeichen „Nike Laufschuhe“ schränken die Ergebnisse auf die Vorgabe ein.

Vielleicht haben Sie bestimmte Produkte oder Leistungen, die Sie besonders bewerben möchten, vielleicht, weil diese Informationen in den normalen Suchergebnissen schlecht positioniert sind.

Ihr Budget bestimmt das Ergebnis. Ein geringes Budget erreicht nur geringe Ergebnisse. Dennoch kann Werbung mit AdWords in den meisten Fällen optimiert werden, so dass selbst ein geringes Budget zu besseren Ergebnissen führen kann. Ein höheres Budget erfordert auch höhere Überwachungs- und Steuerungsaufgaben und letztlich immer auch eine entsprechende AdWords-Auswertung, aus der sich Optimierungsmaßnahmen ableiten lassen.