Die meisten Webhosting-Pakete enthalten eine statistische Auswertungsmöglichkeit für die eigenen Seiten. Ausführliche Informationen liefert auch die Statistik-Software Analytics von Google, natürlich nicht nur dem Seitenbetreiber, sondern auch der Suchmaschine.
Aus den Aufzeichnungen lassen sich Besucherzahlen und das Benutzerverhalten auf den Internetseiten ablesen. Wie lange ist die Verweildauer auf einer Seite, wie viele Besucher verlassen die Seiten sofort wieder, wie viele Seiten werden bei einem durchschnittlichen Besuch aufgerufen und welche Seiten sind für die Nutzer interessant? Woher kommen die Besucher, wer kommt direkt durch Eingabe der Internetadresse auf Ihre Seite und wer indirekt über eine Suchmaschine? Welche Suchbegriffe hat der Besucher dort eingegeben, um auf Ihre Seite verwiesen zu werden? Von welchen anderen Seiten kommen die Besucher, also auf welchen Seiten besteht eine Verlinkung zu Ihren Internetauftritt? Internetshops können die Zusammenhänge zwischen einer bezahlten AdWords-Werbeanzeige und der Konversionrate sichtbar machen, also das Verhältnis von Besuchern und tatsächlichen Käufern feststellen.
Aber auch die steigende Anzahl an Besuchern auf der Website nach einer Werbeveröffentlichung in der Tageszeitung, einem redaktionellen Bericht oder einem Newsletter lässt sich durch statistische Auswertungen feststellen und Erfolg und Herkunft entsprechend quantifizieren.
Eines ist sicher: Ihr Unternehmenserfolg wird mit zunehmendem Engagement wachsen, aber auch Ihr Aufwand wird steigen. Das Verhältnis zwischen Einsatz und Nutzen muss stimmen. Wer die zur Verfügung stehenden Auswertungsmöglichkeiten nutzt, kann erfahren, welche Ausgaben im Marketing zu welchen Erfolgen führen.