Grundsätzliche Inhaltselemente von Internetseiten werden nicht für jeden Kunden neu erfunden.
Der Besucher erwartet gewisse Standards im Aufbau der Internetseite und der Navigation. Er will nicht suchen, sondern die Informationen sollen sich schnell und klar erschließen.
Wenn 90% aller Internetseiten eine horizontale Hauptnavigation haben, platzieren Sie Ihre Navigationsleiste besser nicht am unteren Seitenrand. Wenn das „Warenkorb“-Symbol bei Online-Shops üblicherweise rechts oben zu finden ist, erleichtern Sie auch Ihren Kunden die Auffindbarkeit an genau dieser Position. Je mehr Sie sich an die bewährten Standards halten, desto einfacher (und damit kostengünstiger) wird die technische Erstellung Ihrer Website und Ihres Online-Shops.
Sparen darf man dagegen nicht an der Konzeption, also der Festlegung der Inhalte und deren besucher-freundlichen Strukturierung. Bei erfolgreichen Internetseiten ist die konzeptionelle Phase und die Zusammenstellung der geeigneten Inhalte der aufwendige Teil bei der Neugestaltung der Internetpräsenz.