Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung heißt heute in erster Linie, einen Internetauftritt für die Suchmaschine Google zu optimieren.
Über die Suchmaschine sollen Interessenten auf die eigene Website gelangen. Dazu muss die Seite möglichst eine Top-Position auf der Ergebnisliste einer Suchanfrage erreichen.
Grundsätzlich kann man sagen, dass jede Bemühung um eine gute Positionierung auf bestimmten elementaren Grundlagen aufbaut, die eine moderne Internetseite erfüllen muss („Pflicht“). Nur wenn diese Grundvoraussetzungen erfüllt sind, können weitere Maßnahmen auf dieser Basis erfolgreich aufbauen („Kür“). Wenn umgekehrt diese Voraussetzungen nicht gegeben sind, werden alle Anstrengungen und Investitionen nicht die entsprechenden Ergebnisse zeigen.
Der erste Blick einer Suchmaschinenoptimierung gilt daher der Internetseite bzw. dem vorhandenen „technischen Unterbau“, im Wesentlichen dem zu Grunde liegenden Content-Managment-System (CMS), auf das die Seiten aufbauen. Wer hier in der Vergangenheit die falschen Weichen gestellt hat, den führt das vorhandene System oft aufs Abstellgleis, weil bereits die technischen Grundvoraussetzungen für Suchmaschinenoptimierung nicht vorhanden oder unzureichend sind. Dies betrifft zum Beispiel viele so genannter „Webbaukasten“. Aber auch viele Internetagenturen versäumen es, einen Internetauftritt suchmaschinentauglich aufzubauen, schließlich ist der Arbeitsaufwand nicht unerheblich und wird auf den ersten Blick „nicht gesehen“. Und so stirbt manch schöner Internetauftritt an Nichtbeachtung.
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